L’Oréal persiste et signe sur Second Life. Après son beauty contest quelque peu mouvmenté d’avril 2007 et sa campagne de recrutement de juin 2007, l’Oréal remet le couvert avec une nouvelle opération orchestrée avec l’aide de K-Zero. Et à en lire la stratégie définie, la présence de L’Oréal sur SL prend une nouvelle envergure.
Résumé des opérations. L’objectif, diffuser des looks maquillage+skins brandés L’Oréal qui mixent SL et RL. Pour atteindre cet objectif, une stratégie articulée en 4 points.
1. Métbranding
Création de 4 looks basés sur 4 types de stars qui ont la cote à Hollywood.
Vintage Glamour: Penelope Cruz
Perfectly Pastel :Eva Longoria
Plum Perfect : Mila Jovovitch
Some like it Scarlett: Scarlett Johansson
Pour avoir une version visuelle plus étendue, vous pouvez aller sur Flickr.
2. V-tailing et stratégie de distribution
Pas de création d’Ile l’Oréal et donc création de traffic ex-nihilo, mais mise en place de partenariats avec des magasins déjà bien implantés qui distribueront gratuitement les 4 types de maquillage. C’est très malin. Les premiers élus sont Love Aly, Calla, Minx, Nuclear Boutique, Nicky Ree
Il est prévu d’étendre le réseau de ditribution.
3. Placement de produits
Capitalisation sur des partenariats avec des lieux extrêmement attractifs, en l’occurence, Greenies Kitchen. Cette fois-ci, on peut parler de marketing expérientiel, puisqu’il s’agit de permettre aux résidents d’expérimenter les looks maquillage à travers les produits qui les composent. Pour cela, création d’une métaphore de sac supersizée que l’on peut explorer. Et à nouveau il est possible d’obtenir son look gratuit.
4. Plan media
Comme dans la RL, L’Oréal fait sa pub dans des magazines, mais des magazines SL dédiés à la mode type Second Style. Ainsi que des sites ciblés mode SL. Et la boucle est bouclée
5. Cerise sur le gâteau
Enfin, pour offrir un point d’accès supplémentaire aux produits L’Oréal, les fonctionnalités de recherche de SL sont utilisées de telle sorte que toute demande concerant L’Oréal génère systématiquement la liste des lieux qui participent à l’opération.
Affaire à suivre…
